ამ წარმატებაზე, თანამედროვე ქართული და უცხოური რეკლამის ტენდენციებზე და სარეკლამო სამყაროს ცვლილებაზე ტაბულა WINDFOR'S-ის მთავარ დირექტორსა და ერთ-ერთ დამფუძნებელს, ვატო ქავთარაძეს ესაუბრა.
„Eurobest-ი უმაღლესი კატეგორიის ფესტივალების სიაში შედის. კანის ფესტივალი რეკლამის სამყაროში ყველაზე მაღალი რანგის ფესტივალია და აღსანიშნავია, რომ Eurobest-ის ფესტივალი კანის ლომის საერთაშორისო სარეკლამო ფესტივალის ორგანიზებით ხდება და საერთო დირექცია ჰყავს. ჩვენ დიდი ხანია ვცდილობთ სხვადასხვა ფესტივალებში მონაწილეობა მივიღოთ. ამ ნამუშევრით ერევნის ფესტივალი მოვიგეთ, რომელიც პოსტსაბჭოთა სივრცის ერთ-ერთი მნიშვნელოვანი ფესტივალია, ასევე ყოველწლიურად ტარდება ფესტივალები კიევში, სლოვენიაში – იქაც ორი ჯილდო მოვიპოვეთ. Eurobest-ზე წელს მონაწილეობა პირველად მივიღეთ და ძალიან მოულოდნელი იყო გამარჯვება. ასეთ ფორუმებზე, როგორც წესი, დიდი და წარმატებული ისტორიის მქონე ქვეყნების პროდუქციები აღწევენ წარმატებას. საქართველო წელს ერთადერთი პოსტსაბჭოთა ქვეყანა გახდა, რომელმაც ეს ჯილდო მოიგო”.
როგორ გაჩნდა ამ კონკრეტული პროექტის იდეა?
იდეა წარმოიშვა ხანგრძლივი ფიქრისა და შრომის შედეგად. თანამედროვე რეკლამის, კომუნიკაციის სფეროში, მთავარი ჩართულობაა. უნდა გამოიწვიო ის, რომ ადამიანი დაინტერესდეს შენი ბრენდის კონტენტით. ადრინდელი მეთოდი – სხვადასხვა მედიის „მესიჯებით დაბომბო” პოტენციური მომხმარებელი, მოძველებულია. დღეს კომუნიკაცია ინტერაქტიულია და მნიშვნელოვანია ბრენდებმა შეცვალონ თავიანთი დამოკიდებულება მომხმარებლის მიმართ. აღარ შემოიფარგლონ ტრადიციული 30-წამიანი სატელევიზიო რეკლამით, ან უბრალო სლოგანის მოფიქრებით. იმდენად დიდია ინფორმაციის მიღების შესაძლებლობა, რომ ადამიანს უჩნდება სურვილი თვითონ იყოს ჩართული კომუნიკაციაში. შესაბამისად, XXI საუკუნეში ტრადიციულ რეკლამას ადამიანი უყურადღებოდ ტოვებს. დღეს ძალიან ძნელია უბრალო კლიპით ან მესიჯით დააჯერო პოტენციურ მყიდველს შენი პროდუქტის გამორჩეულობა. ამიტომ ამ კონკრეტული რეკლამის შემთხვევაში, რომელიც ეხებოდა ბანკში ფულის შენახვის კულტურის ამაღლებას, ჩვენ გადავწყვიტეთ უფრო აქტიურად და განსხვავებულად მივდგომოდით ამ პროექტს. უარი ვთქვით უბრალო სატელევიზიო რეკლამაზე. ამ იდეის მთავარი მიზანი იყო ადამიანები ჩაგვერთო დინამიკურ და საინტერესო პროცესში, რომელიც მიგახვედრებს, რომ უკეთესია ფული ბანკში შეიტანო, სადაც სარგებელსაც მიიღებ და უფრო უსაფრთხოდაც შეინახავ ქონებას. შემდეგ იდეას მივეცით თამაშის სახე, რადგან თამაში ყველაზე ჩამთრევი და დინამიკური ფორმაა ადამიანის დასაინტერესებლად. მონაწილეობა ნებისმიერს შეეძლო.
ქართულ სარეკლამო სივრცეში რა ტენდენციები შეინიშნება, ამ კუთხით რამდენად ახლოს ვართ ევროპასთან ან ამერიკასთან?
სამწუხაროდ, ქართულ მედიასივრცეში არანაირი დადებითი ტენდენციები არ შეინიშნება. თუ რამე შეინიშნება – რეგრესული, მაგრამ, რა თქმა უნდა, არსებობს გამონაკლისებიც. მთლიანობაში დარგი ძალიან მძიმე მდგომარეობაშია. ჩვენ ვიცით, რომ ვვითარდებით და მივყვებით დასახულ გეგმას, მაგრამ დამოკიდებულები ვართ გარესამყაროზე, კლიენტებზე. ეს არის ერთიანი სისტემა და მათ გარეშე განვითარება წარმოუდგენელია. Eurobest-ზე წარმატება არ არის მხოლოდ ჩვენი ინდივიდუალური მიღწევა. ჩვენი გამარჯვება განიხილება როგორც ქვეყნის მიღწევა, ყველა გვილოცავს როგორც ქვეყანას და არა როგორც კერძო კომპანიას. სარეკლამო რუკა ქვეყნის კულტურული და ეკონომიკური მდგომარეობის ძალიან ზუსტი ინდიკატორია. რეკლამა აღარ არის უბრალო სარეკლამო კლიპი, ეს არის მნიშვნელოვანი კვეთის წერტილი, სადაც კულტურა, ეკონომიკა და სოციალური გარემო ერთმანეთში იხლართება. დაფუძნების დღიდან ჩვენი მიზანი იყო რეკლამის რუკაზე საქართველოს ინდიკატორის „ანთება”. საქართველოში არ გვაქვს არანაირი სარეკლამო ასოციაცია, კლუბი, ფორუმი, არც ფესტივალი ტარდება – სადაც შესაძლებელი იქნება ამ სფეროს წარმომადგენლების შეკრება. პრობლემას ვაწყდებით დამკვეთ კომპანიებში. წარმომადგენლებმა ხანდახან ზუსტად არ იციან რა სახის, როგორი რეკლამა სურთ. ძალიან მნიშვნელოვანია თეორიული განათლება – ის ძალიან ცოტას აქვს, პრაქტიკა კი, რომელზეც მათ ისწავლეს, ხშირად მოძველებულია.
როგორ ვითარდება თანამედროვე მსოფლიო სარეკლამო სამყაროში?
ტექნოლოგიების სწრაფმა განვითარებამ, სოციალურმა ქსელებმა მთლიანად შეცვალა სარეკლამო სამყარო. ადამიანის ცხოვრების ტემპი ძალიან გაიზარდა. სულ უფრო ძნელი ხდება პოტენციური მომხმარებლის ყურადღების მიქცევა. დღეს მისთვის ყველაზე მნიშვნელოვანი რეკომენდაციაა. პროდუქტი, რომელსაც, დავუშვათ, სოციალურ ქსელში ბევრი რეკომენდაცია აქვს, გაცილებით უკეთესად იყიდება, ვიდრე პროდუქტი, რომელსაც ბრენდი რეკლამას უკეთებს და ამბობს, რომ ეს ყველაზე კარგი პროდუქტია. ნაწარმი მართლა კარგი უნდა იყოს, რომ რიგითი მომხმარებლის რეკომენდაცია დაიმსახუროს. შესაბამისად, ყველაფერი მიდის გაჯანსაღებისკენ, უკეთესობისკენ. კომპანიები ცდილობენ მართლა კარგი პროდუქტი შექმნან, რათა დროსა და უდიდეს კონკურენციას გაუძლონ. მომხმარებელს უნდა უნდებოდეს, პროდუქტი მეგობარს, ნაცნობს გაუზიაროს. თანამედროვე რეკლამა ეყრდნობა დაკვეთასა და გაზიარებას, რომლის გარეშეც დღეს არაფერი გამოვა.
